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广州广告设计_广州广告设计公司 广州广告公司哪家好！品牌优先品牌战略的本质，就是使消费者关注产品的价值胜于产品的价格。消费者之所以关注产品的价值，是因为这一价值是能够满足消费者的心理需求的。品牌优先，就是价值优先。哈根达斯为什么贵々就是因为它能准确地传达“爱她”这一信息。雪糕，实际上就成了这一信息的载体。
我们把产品所承载的价值信息，称之为品牌的附加值。消费者是否乐意为这一附加值付费，就成了品牌营销的关键。品牌是一种承诺。品牌首先承诺了价值。“奔驰”承诺了驾驶的价值；VO LV0承诺了安全的价值。品牌是一种关系。消费者通过消费产品结下了与营销者的关系，有时也结下了消费者与消费者之间的关系。高尔夫的消费者、各种中高档汽车的消费者、高尚社区的业主，都形成了自己的俱乐部。品牌是一种文化。万宝路体现了牛仔精神；555体现了绅士风度；柔和七星则是富士山的清风。
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